「トラック屋のイメージってどんなの？」と、子供に聞いても分かりにくいが、一般社会人なら「運送業」と気づく人も多いと思う屋号である。しかし、トラック屋がどういうイメージなのかは、そのトラック屋と聞いた人が、どのような連想をするかによってイメージは大きく変わる。

企業、会社イメージとは、その企業・会社をどのようなカラーにも見せる、非常に大切なものだといえる。


一つの例にとると、ヤマト運輸は、「クロネコヤマト」というブランドを築き、企業イメージとしてクロネコを、世の人々に社名イメージとして植え付けた。そのイメージは非常に世間の人々に印象付けた。その印象をいかにどう利益につなげるかが問題だ。

そこで道路を走る運輸業界にとって、道路上で毎日トラックが走っている車両に、クロネコのようなイラストイメージを付けてみてはどうか？　高速道路や街中の道でトラックに大きな広告を載せていない車両が多いのはなぜか？　 アメリカなどの映画を見たら普通にトラックの後ろや横に大きな広告や社名が載っている。

私自身、自分の車で高速道路を使用して毎日通勤しているが、トラック後部の社名や広告が入っている車両には目がいく。トラックの後部というのは、一般の運転者からは注目されるかも知れない。最近通勤していて印象深いのが夜の帰宅時に、トラックの後部に反射式ステッカーで、「引っ越しは一番安い○△運輸！　一度電話で確かめて！　００（００）０００」という車両看板を見た。一度も電話をしたことはないが、なぜかその看板をよく覚えている。

トラック屋としてのイメージ戦略とは、まず、どれだけの人に会社を知ってもらえるか、自分の会社がどんなものを運べるのか、自社の情報をどれだけ掲示できるか、運送できる種類の明確化など、その会社によって販売促進できる情報は様々だ。何か一つでも、大きく看板としてトラックに入れておけば非常に印象深いと、私は毎日、車を運転していて思う。

企業イメージとは、なかなか色を付けにくいと思われる傾向にある。確かにイメージ戦略は簡単なものではないが、私自身、運行管理者の資格を持ち、運転者として自分で運転して運送業も営んでいたこともあって、相談を受けた会社の業務内容や企業カラーさえ聞けば、大体、イメージが思いつくようになった。